（二零二五年八月三十一日 — 上海）第十二届王者榮耀全國大賽第九周綫下海選賽—巴黎春天·悅匯天山站圓滿舉行，商場客流同比提升50%+、會員納新提升150%以上。
綫下實體商場的未來，能否在“游戲空間”找到新的增長曲綫？
新世界百貨旗下的巴黎春天·悅匯天山以其與《王者榮耀》游戲的深度合作，給出了肯定答案。
8月31日，第十二届王者榮耀全國大賽第九周綫下海選賽—巴黎春天·悅匯天山站圓滿舉行，巴黎春天·悅匯天山客流同比提升50%+、會員納新提升150%以上。
這場商業與游戲賽事的雙强聯合，不僅是一次營銷範式，更是實體商業在二次元爆火時代的空間叙事新實驗：老牌商業借IP賦能，持續探索商業的新未來。
01. “英雄”帶貨力
30萬年輕人齊聚巴黎春天
據《2025年1—6月中國電子競技産業報告》顯示，上半年的賽事中，51%爲全程綫下舉辦，綫下與電競正在雙向奔赴。在8月15日—31日期間的海選賽現場，根據5V5團隊賽、1V1單挑賽、2V2搭子賽三種賽事形式，累計500多名玩家現場激烈角逐，幷吸引了2000萬人次在綫上綫下一同觀賽。
當商場成爲年輕人的“社交服務場”，流量自然奔涌而來。巴黎春天·悅匯天山借助此次熱門游戲賽事，進行其客群結構的煥新，官方數據顯示，到店觀賽的年輕粉絲中，18-30歲的Z世代占比超90%。同時，提升商場中庭的空間利用效率，打造“賽事+消費”融合場景，精准滿足當代年輕群體的社交需求。
02. 與游戲賽事進行强綁定
實現客流轉化破圈
如何將賽事客流轉化爲消費力，幷産生長尾效應，是綫下實體商業運營中的另一重功夫。
巴黎春天·悅匯天山與電競賽事相結合，推出多重消費激勵策略。一方面，聯動商戶設立福利放送，帶動餐飲區銷售額環比提升40%+。另一方面，王者榮耀用戶到綫下賽點參與海選幷完賽，即可獲取全國大賽限定獎勵，冠亞軍選手更有額外獎勵，包括但不限于皮膚、賽事卡包、現金紅包等。
同時，巴黎春天·悅匯天山聯合賽事共同在綫下場景中構建了一個沉浸式“王者榮耀電競派對藏寶圖”。邀請了多位高顔值coser，以精彩的表演、與觀衆互動合影等形式，打造“電競+音樂”雙舞臺，幷根據現場陣營組隊打造沉浸式互動劇場，與喜愛的電競選手、coser、愛豆等近距離見面。
此外，巴黎春天·悅匯天山與賽事主辦方共同在綫下空間舉行小紅書打卡徵集活動，在賽事正式開始前，借助微信公衆號、小紅書、抖音等綫上平臺，提前召集“英雄”。幷通過現場自由組隊，實現“綫上傳播裂變+綫下場景激勵”的社交閉環。
值得注意的是，巴黎春天·悅匯天山還建立了“電競社群”，持續推送賽事回顧內容與商戶優惠，强化用戶粘性。
03. 借力電競
破局同質化競爭
據《王者榮耀玩家年齡與消費行爲深度分析報告》顯示，該游戲的核心用戶群體是19-35歲的年輕一代，占比接近七成。在購物體驗方面，該類客群呈現出高活躍度、强社交屬性願意爲興趣付費的特點，幷且不再滿足于單一購物場景，而是追求“社交+娛樂+消費”的一站式體驗。
基于目標客群與《王者榮耀》核心用戶的高度契合，巴黎春天·悅匯天山通過引入電競賽事，在傳統商業中尋求差异化突破，將玩家對游戲的情感共鳴延伸爲對商場的品牌認同與消費粘性，在提供情緒價值的同時，也實現了客群轉化與體驗升級。
進入二次元營銷新時代
巴黎春天·悅匯天山以年輕化、生態化、時尚化爲關鍵詞進行升級改造，如今已經構建了一個集二次元文化、潮玩零售、餐飲美食、體驗互動等多元業態組合的全新模式，聚焦“年輕社交第三空間”思維，重點布局B1層的“奔赴光源·穀子穀”和F4的“時空裂隙”，爲Z世代打造專屬體驗空間。
區別于單一引入動漫主題展、IP聯名等形式，巴黎春天·悅匯天山借助賽事活動實現IP流量轉化，玩家們在比賽中直接推動了場內餐飲品牌的消費活力，同時憑藉綫上社群等形式沉澱，將會員積分、商戶促銷、游戲獎勵三者綁定，强化消費者心中關于商場的記憶點，構建了“消費－ 娛樂－社交”閉環生態。
强化商圈區域優勢
作爲集社交、休閑與品質生活于一體的複合型商業空間，巴黎春天·悅匯天山還通過融合東西方餐飲文化、創意飲品及精品零售，爲都市人群提供多元化生活方式解决方案。最新入駐品牌有泰士多（上海首店），川饗（上海首店），春家，鵝匠，popeyes，MOD WORLD WORKSHOP & CAFE（模玩咖啡全國首店），一樂拉麵等；近期即將入駐的有和民（上海旗艦店），巴黎貝甜（區域旗艦店裸眼3D店），lusa 台菜bistro（上海首店），加伍磅，樂樂茶，精悅蓉等。
電競經濟不止于短期流量，其核心在于以IP爲紐帶，場景創新、會員沉澱爲本質，將商場轉化爲Z世代的“社交空間”。巴黎春天·悅匯天山的實踐印證，IP與商場的深度融合，是打破同質化競爭的關鍵引擎。
隨著二次元市場進一步擴增，未來的商業空間或許將如《王者榮耀》所詮釋的“無界賽場”精神那樣，終將打破次元邊界，讓每一次互動都成爲用戶價值再生産的起點。
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來源：贏商網
